Un expert Semalt explique pourquoi la recherche et le référencement sont importants



Si vous êtes propriétaire d'une entreprise, sachez que le parcours du consommateur commence la plupart du temps par la recherche. Les utilisateurs utilisent l'option de recherche pour accomplir des tâches, résoudre des problèmes et faire d'autres choses qu'ils trouvent utiles. Lors d'un dîner privé en 2009, Bill Gates s'est adressé à son invité et dans l'adresse, il a mentionné que l'avenir de la recherche est les verbes.

Dans ce contexte, il ne faisait pas référence aux mots que les gens tapent dans le champ de recherche, mais au contraire, il parlait des raisons pour lesquelles les gens recherchent. C'est pourquoi Semalt consacré tant de temps et d'efforts pour comprendre pourquoi les gens recherchent. Grâce à ces connaissances, nous sommes en mesure de faire les choses incroyables dont vous entendez parler aujourd'hui.

Pourquoi cherchons-nous?

Dans les premières années d'Internet et des moteurs de recherche, les gens devaient rechercher et trouver une liste de documents contenant les mots exacts qu'ils utilisaient dans leur requête de recherche. Cependant, ce n'est pas ainsi que la recherche est effectuée aujourd'hui. Les chercheurs peuvent désormais chercher pour résoudre des problèmes, accomplir diverses tâches ou faire autre chose.

Nous utilisons les moteurs de recherche pour trouver des moyens de réserver un vol en ligne, d'acheter quelque chose ou d'obtenir les paroles de nos chansons préférées, surtout quand c'est quelqu'un comme Eminem. Tout ce que nous choisissons d'utiliser Internet est une action que Gates appelle des verbes.

Chaque fois que nous entrons une requête de recherche, nous commençons un voyage. Les spécialistes du marketing appellent ce voyage le parcours du consommateur. C'est une manière sophistiquée de décrire le chemin d'un utilisateur depuis le moment où il commence une tâche jusqu'à son achèvement. La plupart des utilisateurs commencent leur parcours de consommation par une recherche.

Au cours de la dernière décennie, le parcours du consommateur a joué un rôle plus important dans la recherche. Vous avez peut-être entendu parler d'un entonnoir de consommation; cela signifie la même chose que le parcours consommateur. Il s'agit d'une description de la façon dont un consommateur passe du point de conscience à la considération, puis à l'achat final. Ce modèle de parcours consommateur est devenu obsolète même si nous faisons encore référence au modèle en entonnoir à des fins d'illustration.

L'évolution de la recherche et comment elle a changé le parcours du consommateur

Le parcours de consommation moderne ne peut plus être décrit comme un entonnoir. Au lieu de cela, une description plus précise serait une paille folle avec plusieurs rebondissements. Chaque détournement, courbure ou torsion de la paille représente les différents canaux, supports et appareils avec lesquels les utilisateurs interagissent aujourd'hui.

Afin de correspondre à cet écosystème en constante évolution, la recherche devait évoluer à partir de simples mots sur une page pour comprendre précisément l'intention de l'utilisateur à chaque étape de son parcours. Les moteurs de recherche sont allés au-delà de la simple compréhension des mots clés. Il doit être en mesure de fournir le bon contenu aux bons utilisateurs presque immédiatement afin que les utilisateurs puissent accomplir leurs tâches sans délai.

Pour les utilisateurs, tout est question de verbes. En tant que spécialistes du marketing, notre seul objectif est d'aider les utilisateurs dans leur parcours alors que nous essayons d'influencer leurs décisions en cours de route. Avec le modèle de la paille, il est évident que le parcours du consommateur d'aujourd'hui ne se fait plus sur un seul appareil.

Les utilisateurs d'aujourd'hui peuvent lancer une recherche sur leurs appareils mobiles, poursuivre leurs recherches sur leur tablette ou leur ordinateur de bureau et passer une commande via un haut-parleur intelligent Bluetooth pour la maison. La recherche ne se limite plus aux seuls ordinateurs ou téléphones. Les internautes peuvent accéder aux plates-formes des moteurs de recherche à partir de divers appareils. Les montres intelligentes, les lunettes intelligentes, les réfrigérateurs et les assistants de haut-parleur Bluetooth sont désormais intégrés à un accès Internet, ce qui rend la recherche plus pratique et accessible aux utilisateurs.

En tant que spécialistes du marketing de recherche, il est de notre devoir de suivre ces développements et de surveiller la relation entre ces appareils et leur rôle dans l'expérience de recherche d'un utilisateur.

Dans le référencement d'aujourd'hui, nous nous concentrons davantage sur:

Les trois principales tentes du marketing de contenu

La recherche touche trois domaines principaux, à savoir:
  1. Attirer
  2. Engager
  3. Convertir
La première partie, «attirer», est ce sur quoi la recherche se concentre le plus. Avoir des produits incroyables ne garantit pas que vous réussirez sur Internet. Vous devez être en mesure d'attirer des clients via plusieurs canaux et points de vente. C'est pourquoi nous faisons de chaque page de votre site Web une page de référencement. Si nous prévoyons d'attirer des clients potentiels, d'engager ces visiteurs et de les convertir en clients, chaque page qui contribue à ce processus doit avoir un composant SEO.

Avec la recherche, vous pouvez être trouvé par n'importe qui et tout le monde, ce qui signifie qu'en optimisant votre site Web, vous obtenez une publicité gratuite.

Ce qui rend le référencement si important

Dès la première fois que vous avez parlé à un professionnel de la création d'un site Web, nous sommes certains que vous avez entendu le mot SEO. Dans cet article, nous avons expliqué l'utilisateur, son parcours, sa recherche et ses verbes. Vous savez que les utilisateurs sont importants et, souvent, leur parcours commence par une recherche. Mais qu'est-ce qui rend le référencement important?

Le référencement est-il juste quelque chose dont les développeurs devraient se préoccuper? Existe-t-il un plugin pour cela? Les moteurs de recherche devraient pouvoir comprendre mon site Web. Ce sont toutes les opinions de certains clients avec lesquels nous avons travaillé.

Nous avons commencé cet article avec une citation de Gates, mais ce que nous n'avons pas mentionné, c'est que Google est l'un des seuls sites Web à avoir pris ces conseils à cœur. Google a tenté de modifier son algorithme de moteur de recherche et de le faire passer des mots à l'action afin d'aider les utilisateurs à accomplir ce sur quoi ils se concentrent. En conséquence, nous avons assisté à des mises à jour comme Hummingbird, RankBrain, Panda, Mobilegeddon, Possum, Penguin, Pigeon et bien d'autres. Non seulement toutes ces mises à jour nous montrent que Google est déterminé à comprendre l'intention des utilisateurs, mais cela montre également que la compréhension de l'intention des utilisateurs n'est pas une tâche simple.

Avec le recul, tous les professionnels du référencement conviendront que le référencement a parcouru un long chemin, en particulier lorsque vous avez travaillé sur quelque chose dans les jours de métadonnées. Sans aucun doute, il existe de nombreuses bonnes pratiques qui seront étudiées par l'équipe de développement, mais vous ne devriez pas vous attendre à cela sur chaque problème.

Une façon de voir cela est que les sites Web ressemblent plus à des applications qu'à des sites Web. Les applications sont livrées avec de nombreuses fonctionnalités sophistiquées qui ne fonctionnent parfois pas bien avec les moteurs de recherche.

Le référencement est important non seulement parce qu'il oblige votre site Web à être à son meilleur, mais essentiellement parce qu'il améliore l'expérience utilisateur. Pense-y de cette façon; vous venez de terminer la construction d'un condo. Quiconque cherche à vivre dans ce bâtiment s'attend à une finition de premier ordre, des matériaux de qualité, et cela devrait être quelque chose qu'il peut montrer à son ami. Simplement en regardant le bâtiment et en se promenant dans ses pièces, un acheteur potentiel sourit ou perd tout intérêt pour le bâtiment.

Eh bien, le référencement est juste comme ça. Oui, nous utilisons le référencement pour vous amener sur la première page de SERP, mais tout cela est un moyen pour une fin. Notre objectif principal est d'amener les utilisateurs à passer de visiteurs à clients. Le référencement est important car, sans lui, vous perdrez votre investissement. En tant que propriétaires d'entreprise, nous savons que ce n'est pas quelque chose que vous aimeriez vivre.

Qu'est-ce que le bon référencement aujourd'hui?

Le référencement a évolué non seulement pour se concentrer sur le contenu, mais il aide également les utilisateurs:
Un bon professionnel du référencement doit comprendre les chercheurs ainsi que le paysage concurrentiel qui les entoure. Il ne suffit pas de comprendre la tâche de l'utilisateur; en tant que spécialistes du marketing de recherche, il est important que nous comprenions également quelles autres options sont disponibles sur le marché pour déterminer les lacunes que nous pouvons combler afin de fournir de meilleures solutions aux utilisateurs des moteurs de recherche.

Au fil des ans, nous avons parcouru un long chemin. En tant que professionnels du référencement, nous portons maintenant plusieurs chapeaux lorsque nous connectons le développement, l'information, l'architecture, l'expérience utilisateur, la stratégie de contenu et plus encore. Nous comprenons le jeu et nous faisons tout cela pour créer quelque chose qui fonctionne pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles un site peut perdre du trafic ou disparaître totalement du SERP, laissant l'entreprise en danger. La simple vérité est que la plupart des changements que vous apportez à votre site Web, qu'ils soient petits ou grands, affectent le référencement. Si vous prévoyez de voir d'excellents résultats, il est préférable de commencer le référencement dès le départ et de le construire tout au long du projet.

Conclusion

La recherche est importante car les utilisateurs sont importants. Alors que la technologie continue d'évoluer, nous devons continuellement rester sur nos gardes pour déterminer les moyens de recherche sur les nouveaux appareils à venir et l'évolution des méthodes de recherche, car une chose est sûre, c'est que les gens continueront de chercher. Pourquoi la recherche de personnes existera toujours.


mass gmail